品牌价值值多少

1999-08-11　来源：生活时报　我有话说

国际品牌咨询公司研究出一种评估过去几年世界2000多个品牌的价值的方法，该公司的方法是将品牌看作是这些年来源源不断创造出可识别收入的一种无形资产。排在前10名的世界上最值钱的品牌中，大多数是举世闻名的品牌，其中成立不到25年的公司只有微软（排名第二）和英特尔公司（排名第7）。国际品牌咨询公司的评估方法意味着，一些没有提供足够财务信息的知名品牌在排行榜上名落孙山。

国际品牌咨询公司伦敦分部负责人雷蒙德·佩里尔说，荣登排行榜上的新品牌中，大多数—如英特尔、诺基亚、爱立信、雅虎——是因为它们竞争的领域是新出现的。他说：“这似乎是表明，在现有的领域中创立新品牌，还要创造出高价值，这要比在新领域内创立新品牌难得多。因此，开发新品牌的游戏更像是寻求新的市场机会，而不只是创立与老公司竞争的新品牌。”

美国专门提供品牌咨询服务的品牌集团公司最近对全球60多个著名品牌的市场价值进行了调查，并于6月22日公布了调查报告。报告表明，如果一家公司的企业价值60％以上来自品牌的话，涉及品牌的投资管理决策比涉及有形资产的决策更有影响力。

在这次调查中，接受调查的公司和投资者分别评估了名牌对企业所做的贡献。品牌集团公司说，调查的目的不是为了吹捧名牌，而是为了证明品牌作为重要资产，企业需要谨慎经营并善于利用名牌效应。

被调查的60个名牌的市场价值都在10亿美元以上，居前两位的是可口可乐和微软。欧洲的名牌以德国最多，英国只有3个。调查显示，耐克、宝马和苹果的品牌价值都占到公司资本总额的77％。

品牌集团的报告说，名牌效应是长期形成的。虽然美国股市对因特网公司表现了很高的热情，但这些公司的品牌力量仍相对较弱，它们依靠的是市场机会或技术，能否经得住考验，还要看这些公司是否能有效地经营好自己的品牌。报告认为，发挥品牌效应和保持顾客的向心力是长期的任务，许多老名牌的销声匿迹就是前车之鉴。

■中华工商时报

品牌价值前20名排名榜

品牌国家行业价值（百万美元）

1可口可乐美国饮料83845

2微软美国软件56654

3IBM 美国计算机43781

4通用电气美国多种经营33502

5福特美国汽车33197